最后的双11，区块链能挽救传统电商吗？

移动互联网时代

根据《2018年我国互联网行业用户规模及流量增速情况分析》，我国互联网网民呈现出弱增长趋势，增速暂缓，说明互联网由人口带来的红利期将过，获取线上流量的难度和成本都随之大比例增加。据测算，2017年京东/唯品会新活跃用户获客成本（假设营销费用全部用于新活跃用户获取，新活跃用户获客成本=营销费用/年活跃用户增长数，实际情况应低于测算值）分别高达226.37/522.56元，分别同比大幅增长53.30%/185.44%。但是，移动互联网用户规模增速却大为可观，人均单日上网时长也逐年增长，虽增速下降，但数据在上升，数据将达到饱和数。由此看来，移动互联网终端将逐步取代大部分电脑互联网终端。

2018年乌镇互联网大会推出了5G，并成功试验1.7G/秒的下载速度，移动互联网应用越来越便捷高效，这为移动电商提供了更为便捷的条件。

传统电商发展乏力

近些年来，我国电子商务发展迅速，交易额逐年增长，但是近4年发展速度放缓，各大型传统电商平台的GMV增长率下降迅速，总体来说，大型传统电商平台的交易额占比缩水。

拿双11的数据来看，双11开始10年来，虽然全天的交易额逐年增长，数额大为可观，但增速在近3年来明显降低，细数一下历年双11的电商数据：2009年0.5亿元，2010年9.26亿元，2011年52亿元，2012年191亿元，2013年350亿元，2014年571亿元，2015年912亿元，2016年1207亿元，2017年1682亿元，2018年被预测为1900亿元。销售总额的数据逐年上升，但增长率却逐年下降，增速开始乏力。

由此可知，至2018年双11的发展也已经进入下行期。

前段时间，有应聘者在脉脉上爆料说阿里裁员50%，引起了网友的轩然大波，虽经记者证实阿里回应说是正常的人才系统升级优化，但也有媒体发问：到底是人才系统升级还是传统电商平台走向寒冬的标志呢？

每年双11，对很多小品牌而言是痛苦的，平台要求过低的折扣后果就是，卖的越多亏的越多。大品牌虽业绩十几亿看着漂亮，除去高昂成本，纯利并不高。对应的社交电商单品做到10亿的近年非常多。可以看到，在电商细分领域，社交电商增速远高于传统电商。

淘宝上一些大品牌，在双11之前费很大劲最终才有销售额几个亿的战绩，而这个数额，有些小社交电商仅仅一个单品就可以做到。

电商新形态

传统电商形式发展越来越乏力，而个体与个体间的社交电商形式却势头强劲，电商业的发展形势将迭代升级，未来电商的主要形态将以社交电商的形式呈现。

尽管社交电商的势头很猛，但一直以来并没有发展成为电商的主力，限制其大爆发主要原因有：有效的信任机制，低劣的产品质量，空白的监管体系。其中，缺乏有效的信任机制是限制社交电商发展的核心因素。

区块链赋能社交电商

技术的发展总是延续性的，区块链技术的出现及其天生带有的特性恰好缝合了社交电商这一伤口，为其接下来的大爆发提供了比传统互联网更好的解决方案，区块链技术注定是解决社交电商问题的最有效良药。因此，电商的下个形态是经区块链赋能的社交电商。

传统电商平台使用区块链技术对产品进行溯源，无法解决根本问题，但去中心化的区块链社交电商却完全不一样，它可以从根本上解决社交电商的痛点。

第一，建立信任机制。区块链去中心化的特征及其智能合约技术高效解决了社交电商交易双方的信任问题，基于区块链技术的去中心化电商系统，使用智能合约建立信任机制，自动达成交易共识，让交易个体双方不再产生信任问题，从去信任的角度彻底解决信任问题。

第二，支付无障碍。基于区块链的社交电商系统可自行发行Token，Token既可以用来支付又可以用来抵押和消费分享奖励等多用途。区块链的诞生便是基于支付，其强大的支付功能为社交电商的即时支付和转账提供了最便捷的途径，支付零成本，还可跨国界跨平台，让社交电商完全无障碍交易。

第三，高精度辨别产品质量。区块链不可篡改的特性可有效溯源产品信息，将产品从原材料到交易的信息都打包上链，每一环节的详细信息都能够被开源追溯，这会大大降低产品劣质比率，让假货无处躲藏。同时，详细的交易信息上链也更进一步提高了交易信任，助力监管。

虽然，区块链赋能社交电商还有很远的路要走，但是区块链赋能社交电商的新形态已经形成。

区块链电商应用现状

据链塔智库《2018区块链+电商行业报告》，目前，区块链在电商领域的应用中国有约30家，主体主要有两类：传统电商+区块链，去中心化的区块链电商生态。传统电商主要使用区块链技术进行商品溯源，如阿里、京东、乐天、苏宁易购、寺库SECOO，新型区块链电商则自行发行Token并有主链，如NeoPlace、provenance、SEC社交电商链。但从整体报告来看，作者更看好新型区块链电商。因为，将区块链技术套入传统电商领域并不恰当，这正如曾经枪炮成为武器主导力量时，新旧社会之间的较量，虽然封建社会力量也使用枪炮，但最终新社会战胜了旧社会。决定胜负的从来不是单纯的技术，胜负的本质是新与旧的势力的博弈，开始时旧力量比新力量强大肯定会赢，但新力量最终表了时代的发展趋势，趋势是谁也挡不住的。因此，我更看好基于区块链的新形态电商生态。