金猫kinmall揭露：《啥是佩奇》为啥能一夜爆火

这两天一个5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》，成为2019年第一个朋友圈“爆款”。究竟是什么原因引起《啥是佩奇》自来水式的转发呢，接来下金猫为您具体分析。

1.选择微博首发，营销账号跟发，大V主动转发

相对于微信平台的自由式发布，微博平台对《啥是佩奇》物料发布在数据上有据可循。

1月16日16时，“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告，互动量为11。

1月17日11时，一个营销号“@吐槽小天才”再一次发布“啥是佩奇”预告片，共有4509次互动量。

1月17日17时25分到22时之间，正是微博流量的高峰期，从“@思想聚焦”开始，共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC，23点43分，王思聪等超级大V进行了转发，形成了微博的引爆点。

2.剧情素人“爷爷”本色出演

该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。

金猫kinmall从导演张大鹏处获得的一份剧情简介显示，临近年关，眼瞅三岁孙子要回村过节，李玉宝却难为坏了，孩子想要一个佩奇，可啥是佩奇？一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。

3.主题不是“消费贫穷”

该片内容虽然不是从正片剪辑出来的，但是传递的价值观是一样的，就是“阖家团圆、幸福快乐”。

张大鹏坦言，拍摄该片是“命题作文”，制片公司引进版权后找到了他，“我和制片人家里都有小孩，孩子都很喜欢佩奇，主要是为孩子拍的”。面对“消费贫穷”的质疑，他否认称，“都是相对的，佩奇本土化后，这就是一个正经的中国故事，我们都很喜欢佩奇这个卡通形象，希望影片可以在春节的时候，向大家传递出一份快乐”。

4.借贺岁片造势

金猫kinmall在新京报了解到，《啥是佩奇》在传播过程中是有推演的，我个人觉得是在为贺岁片造势，跟情感绑定起来营销虽然“廉价”，但是效果最好的营销方式。留守在乡村和在外工作的人之间的纽带，是互联网和手机，“佩奇”在这次现象级传播中，只是一个文化符号，“我觉得真正的核心点，是在手机和互联网”。

5.“情感商业化”操作

这是个营销事件，不是原发性爆款，从导演到小猪佩奇的版权方，再到电影，都是出品方，他把文艺做成了产业，包括王思聪微博的转发。

短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较成功的，效果也不错。该作品构思上比较中规中矩，把过年回家和小猪佩奇结合，对小猪佩奇IP进行营销，“是一种情感商业化的操作”。

6.创意新奇

鼓风机跟“佩奇”的形象很相，又是农村生活做饭吹灶，家家都有的东西，用来作为道具贴近现实还接地气。

7.中心思想，阖家欢乐

“佩奇是什么？是年，是一家人在一起。”

中国式过年中心思想就是一家人在一起其乐融融才是年，而“佩奇”正好抓住了这个点，成功在情感上产生共鸣。

爷爷在见到孙女之后，拿出自己用农村灶台用具吹风筒制作成的小猪佩奇玩偶。这个玩偶虽然笨重，但却足够“萌”。对于城市里的孩子来说，他们已经习惯从商场购买玩偶，这些玩偶与爷爷做的这个一比，逊色太多了。

面对有些陌生的爷爷，佩奇的形象成了一座桥梁，令孙女迅速接纳了爷爷。这座桥梁横跨城市与乡村、祖辈与孙辈，尽管二者之间有着巨大的沟壑，但吹风筒做的佩奇，却成功拉近了爷孙之间的距离。这就是动画片的魅力，每一部成功的动画片，一定是深入人心的“文化符号”。