BitForex：没有好营销的项目等不到技术成熟的那天

最近“地铁比基尼美女事件”在币圈火了，据报道，事件真相是一家叫BitForex币夫数字货币交易所为将上线的平台币BF Token做线下营销。媒体纷纷表示，币圈就像娱乐圈，项目方互黑、大佬撕逼再到美女营销，好不热闹。透过现象看本质，币圈热闹的背后正反衬了当前交易市场的清冷，币市下跌，用户流失，项目方没动力做事、大佬们没动力割韭菜、连曾经不担心流量的交易所为了发行平台币留住存量用户都得出来动用美女资源刷热度。

区块链，最初作为比特币的底层科技被人类发现，而后由于其对金融行业的巨大影响力被划为金融科技Fintech，显然区块链一开始和云计算、大数据、人工智能一样更多被定义为一种颠覆性的技术，然而随着数字货币市场和ICO的兴起，区块链已经超越技术定义，演变成一种产业形态，还牵扯到政治和经济。首先区块链来源于比特币，涉及加密、网络通信、共识算法、智能合约、存储管理等多种技术，比特币诞生于去中心化社区，这也是现在很多区块链项目以社区运作为主的原因。比特币的市值和影响力和整个社区的共识紧密相关，越多的节点加入到比特币网络并认同比特币，它的价值就会一直增长。其次，区块链由于去中心化，必须依靠共识机制保证整个价值网络稳定，为了增强共识，区块链项目必须设计合理的代币激励系统和相适应的区块链组织架构。由此可见，区块链一方面集合多类负责技术，另外在代币层面还涉及社会学、经济学、心理学、政治学等多学科体系，区块链项目就是一个复杂集合体，任何项目从设计到真正落地显然不是一件轻松的事情。

当前市场多如牛毛的区块链项目除了给你一种行业非常火爆的景象外，相信大家对区块链项目真正的复杂性没什么概念，目前基于ERC20的ICO代币发行只需要对以太坊平台提供的智能合约代码模板做些简单修改就能轻松完成，完全不需要关心底层细节，随着区块链基础设施不断出现，区块链项目开发技术门槛将大幅降低，这几乎是行业发展必然的结果，只是在目前底层技术尚未发展成熟的环境下，比如目前ETH的网络性能还无法支持高并发商业应用，大部分人的注意力就已经开始提前转移到区块链应用层面，但是离真正的区块链应用落地究竟还有多远的距离，是非常不确定的。不得不说，当下区块链行业就是处于这么尴尬的处境，看不到核心应用，底层核心技术开发成熟还需要时间，如今不管是项目方还是投资方对区块链都倾向”短期思维”, 如何快速地通过币价上涨获利，项目方希望ICO融到更多的钱，投资人希望能炒币获利出局。当前区块链行业正在形成一种“重营销，轻技术”的文化，一个好项目，团队技术非常扎实但是不善于在市场做推广，酒香也怕巷子深，项目热度低没有关注度，就会造成上市后没有流动性，它的代币价值也高不到哪里去，对于项目方和投资人是”双输”的事情，项目方融不到足够的钱无法顺利推进路线，投资人无法获利就放弃投资。

知名区块链项目EOS是依靠营销顺利翻盘的典型案例， EOS项目石墨烯技术、DPoS共识机制、百万tps吞吐量等亮点刚开始就吊足了很多币圈人士的胃口，确实有大牛BM坐镇担任CTO的EOS项目一度被寄予厚望是能超越ETH成为真正落地商业应用的区块链操作系统，然而项目推进过程中不断爆出主网上线推迟、测试tps才达到几千等利空消息， EOS价格也一度跌入破发状态，萎靡不振，很多投资人选择了卖出。然而2018年4月份，EOS推出“超级节点竞选“这一重磅炸弹，号称成为EOS超级节点就代表未来拥有EOS主网上线后投票权，负责EOS全球账本的记账更新获得EOS每年一定比例的增发分红。还要最重要的一点，超级节点只有21个。EOS超级节点竞选瞬间点燃了币市行情，吸引各路资本竞相追逐买入EOS参与竞选，EOS价格也完成逆袭，市值跻身前五大数字货币。超级节点可以说是EOS一次非常成功的创意营销，然而这并不代表EOS项目在技术上就真的是超越ETH的存在，事实上从后来的报道看，包括EOS被360检查出安全漏洞，21个超级节点选举被指中心化，说明 EOS这个项目也不是非常成熟。

再回到这次“地铁比基尼美女事件”, 事后被媒体证实是BitForex交易所通过美女营销推广其平台币7月27日公开投标的BF Token。交易所如此出格去推广平台币在币圈还属罕见，BF Token的发行细节也没有更多透露，具体此次营销实际效果有待验证，不过联想到近期另外一家数字货币交易所FCoin依靠平台币FT 交易挖矿模式成功地炒作了一波热度，交易量突然超过前三大交易所交易量总和，令市场大跌眼镜，不得不叹服创意营销存在的巨大能量。正如前文中提到过，比特币来源于社区，因为社区的力量才成为第一个成熟区块链应用。现有的区块链项目也是同样的道理，项目实际复杂程度远不是靠项目团队力量就能完全胜任，好的项目同样要善于运营社区，从短期看是可以不断加强社区共识促进币价上涨，项目方和投资人实现双赢，长期看未来项目的持续发展也要吸收社区的力量。技术是项目基础，营销是运营手段，任何区块链项目必须”营销“和”技术”两条腿走路，缺一不可。