CNN Token负责人Sanet Raskar：区块链将彻底颠覆传统内容产业

扎克伯格曾在 Facebook 上发文称，“如今的互联网过于中心化，权力集中在少数几个玩家手中，包括 Facebook 在内。通过区块链技术，Facebook 或许能够回归去中心化的最初理念。”

对于传统内容分发平台来说，权利的集中是其最大的弊端。世界上一些主流媒体、机构或第三方平台把控着绝大多数的用户流量。这限制了所有参与内容产业的相关利益者，如内容的创建者、消费者和传播者或分发者，彼此之间建立有效的联系。

例如，内容的创造者不得不严重依赖第三方平台来将内容推送给全世界的读者。此外，作者不能直接收到读者的反馈，必须依赖这些主流媒体对读者喜好的调查来判断作品是否能受到市场欢迎。同样，对于读者来说，直接与创作者沟通也是很困难的。目前内容产业发展进入深水区，当下面临着人口红利减少、上网时长接近饱和的现实，必须要寻找新的方向。

为此财链社专访了CNN Token海外市场负责人Sanet Raskar，谈一谈区块链技术的出现对传统内容产业的影响。

01、区块链技术赋予革新力量

CNN的全称是Content Neutrality Network。是一套革命性的基于区块链技术的内容生态系统。旨在打破社区间的内容屏障，革新收益分配机制，实行去中心化的获客和激励模式，以开创一个更加开放，高效，互信的内容新时代。

对于为何要选择区块链技术做为革新的核心力量，Sanet Raskar表示：“区块链技术的核心优势是使传统的中心化机构不在成为必须，而通过加密算法、共识机制、时间戳等技术手段，在分布式系统中实现了不依赖于某个信用中心的点对点交易、协调和协作，从而规避中心化机构普遍存在的数据安全，协同效率和风险控制等问题。”

而CNN区块链协议通过创建一个对等网络，使所有利益相关者能够直接相互通信，使内容平台更加开放、可信和可靠，从根本上解决了传统内容行业中的这些问题，这就是区块链技术带给我们的改变。

CNN基于区块链提出了多项创新模式：例如建立在不可篡改性基础上的CCM(Content Circulation Mechanism)模式来打破社区直接的内容屏障；基于智能合约的收益分配模式CBRS (Contribution Based Revenue Share)让所有参与方获得应得的回报以及分散的声誉机制- ZhangRank。

对此Sanet Raskar给出了详细解释：“CNN对用户的心理进行了深入的研究。对于内容创造者来说，原创内容在传播过程中被修改是非常困扰他们的问题。此外我们还发现，目前平台对内容的分发完全依赖于用户的评论、点赞等行为。这种方式对单一的内容社区或许可行，但对全品类的内容平台则不适用。因为优质的长尾内容难以被用户发现，即大量内容创作者的成果难以得到展现，最终将导致作者失去写作动力，不利于平台发展。”

“内容流转机制(CCM)的原理是通过一个去中心化的转发激励模式来推动优质内容在采用 CNN 协议的不同内容社区之间的自发流转。CCM鼓励并保护用户共享和发布内容，通过其独有的不可篡改性，会保障原创内容在传播过程中不会被更改，维护了内容创造者的权益。此外，内容消费者在共享和发布内容的时候，会迅速将内容同步到不同的社区中，并获得流量权重的推广。这样做的目的是让社区之间的内容和用户流动起来，打破了传统社交平台的内容屏障，为用户能获得高质量的内容服务。对采用 CNN 协议的所有内容社区的用户，都基于其贡献通过CBRS(基于用户贡献的分成机制)发放 CNN 代币作为奖励，让获客模式变成自发模式，以此来解决内容和获客两个问题。”

“ZhangRank在CNN平台上建立声誉系统，使生态系统更加公平可信。 ZhangRank通过读者和作者之间的顺序交互来迭代计算每个节点的贡献。更重要的是，奖励早期用户可确保生态系统的更快发展。此外，如果内容发布成功，内容的作者会根据CBRS模式收到发布高质量内容的奖励。因此，网络上的每个人都会基于贡献而得到相应CNN Token作为回报。这也增加了用户CNN区块链支持的内容生态系统中分发内容的积极性。因此，这形成了一个良好的生态系统，让广告商-用户-CNN都能从中获得它们需要的东西。”

目前，内容聚合平台普遍受到的困扰是，聚合优质内容成本很高、获客成本也越来越高。而各个内容社区各自为政，彼此之间的激烈竞争，更是进一步加剧了前面两个问题。正是有了区块链技术赋予的力量，让CNN有信心成为改变传统内容产业的颠覆者。

02、国际化发展路线

CNN的核心团队成员及项目顾问，不仅拥有斯坦福、普林斯顿、伦敦国王学院、清华、北大等海内外高校的背景，更是拥有微软、高盛、百度、友盟、阿里的相关从业背景。

而且CNN的项目顾问有被美国《时代》杂志评为全球最具影响力人物之一的TechChrunch创始人Michael Arrington、在区块链技术方面有很深的造诣而且刚刚成为美图的独立董事的张首晟教授、印度前支付巨头Freecharge的创始人Kunal Shah(其成立的公司2010年以4.5亿美金的高价被Snapdeal收购)。拥有如此重量级顾问的顾问，在区块链项目中也不多见。

做为团队中的国际成员，Sanet Raskar表示他跟其他成员没有什么不同，大家沟通相处的非常融洽。“我的职责是为CNN提高全球范围内的知名度，团队成员经常在一起头脑风暴，因为我们都有一个目标，就是利用区块链技术打造一个创新型的内容生态。”

9月20日，CNN正式登录Ethfinex交易所。而Ethfinex是最具影响力的加密数字货币交易所Bitfinex旗下基于以太坊智能合约的去中心化交易，这无疑对CNN的极大认可。

“是的，这对我们来说是一个巨大的认可，我们的团队在过去的几个月里工作非常努力，笃实基础，也正因为我们长期的稳步发展才最终赢得了Bitfinex的认可。我们认为CNN是一个可在全球范围内和不同的内容平台相结合的内容协议。我们的全球战略不仅是告诉大家CNN协议如何革新内容产业，而且也教育各个内容平台区块链技术可赋予各内容产业的优势，例如怎么让内容生态更高效、公开和可信。目前海外市场取得了一定成就。在韩国，很多人对我们的项目产生了极大的兴趣。我们对我们所做的工作充满希望，我们将继续给全世界更多的内容平台和投资者留下深刻印象。”

03、探索新的商业模式

不同于大多数的区块链项目，CNN是具有实际落地应用的。今年一月底，CNN Token 与印度第一新闻应用《NewsDog》达成战略合作，旨在利用区块链技术共同打造最大的数字内容生态系统。

NewsDog拥有超过6000万用户，15,000个WeMedia合作伙伴和数千个媒体合作伙伴。该项目由腾讯领投，C轮融资5000万美元。AppAnnie 数据显示，《NewsDog》在 Google Play 印度新闻杂志类 App下载榜第一位，第二名为今日头条投资的《Dailyhunt》，同在印度新闻聚合领域竞争的出海产品还有阿里的《UC News》。

对此Sanet Raskar表示：“这次与NewsDog携手是希望利用区块链技术，革新整个内容行业的创造、分发及广告分成，共同打造最具影响力的数字内容生态系统。在NewsDog中有许多用户使用不同类型的内容，如视频、文本、图像、GIF等。用户将因花费时间消费内容而获得奖励，让获客模式变成自发模式，以此来解决内容和获客两个问题。”

9月10日，CNN和Newsdog团队联手打造的升级版应用已经发布，这次更新将为用户带来更好的体验。“目前，每天登录该应用程序的用户将得到CNN代币的奖励，阅读内容还允许读者收集CNN代币。我们后续仍会不断更新升级应用程序，让用户体验更多的功能，如广告收入和内容流通模块。在未来我们还计划添加一些游戏化的应用程序，其中用户可以使用他们的CNN代币参与并赢得更多的CNN代币。”

通过区块链技术不仅可以保护原创内容，还能省去传统的推介流程，不需要去说服YouTube们上线自己的内容，创作者在制作完成后立即就可以发布在去中心化的平台上传播。这大大降低了分发成本，给内容创作者留下了更大的利润空间。

但目前来说，整个区块链行业的社会认可度还不足，严重缺乏使用场景。并且大部分国家在法律上都不允许发行代币。这也成为内容的创建者、消费者和传播者，向区块链内容平台流动的最大阻碍。