腾讯发力区块链游戏：“捉妖”公测当日热度超王者荣耀

在上篇解读文章《腾讯刚刚宣布公测，这或是首款区块链现象级爆款应用》里，我们把《一起来捉妖》定义为“有可能是区块链现象级爆款应用”时，心里还有一点忐忑，因为该文尽管提出了许多充分的理由，但仅仅只是猜测它有可能会火而已。

令人感到意外的是，没想到公测当天，它不仅数小时便冲榜iOS应用商店免费榜第一，而且还出现了一组实锤数据，确定它就是区块链首款现象级应用：

微信指数显示：《一起来捉妖》上线公测当日，微信指数热度便直接力压全球第一吸金手游《王者荣耀》，日环比增长2978.25%（作为全新手游，4月初至公测前平均指数不到10万）。《一起来捉妖》相比国内2018年营收前三的另外2个手游《梦幻西游》、《QQ飞车》，更是一骑绝尘。

▲ 与2018年国内3大手游微信指数热度对比

微信的日活跃用户趋近10亿，微信指数对大部分产品冷热程度的判断颇具参考性。尽管可能只是短期登顶，但别忘了，《一起来捉妖》仅仅只是公测！真正的区块链游戏才刚刚开始。因此，作为腾讯首款区块链游戏，它也是首款现象级爆款游戏无疑。

今天，我们接着上篇文章，继续解读几个大家非常关注的问题；

 01 
“捉妖”链游为何蹿红得如此之快？

由于一贯的低调作风，直到上线前夕晚上22：00左右，腾讯才更改了官网透露一些次日公测上线的活动信息。白话区块链（ID：hellobtc）是区块链行业里最早发布深度报道的媒体，但没有料到它竟来势如此凶猛：

首先，腾讯做了充足的测试。公测距离首次发布时间长达1年，几个批次的内测和反复的细节打磨，除了积累了大量满怀期待的初期内测用户外，的确也在公测时展示出了大厂产品的极致体验。

其次，腾讯动用了线上线下大量资源。腾讯多个产品的流量巨大已经不用说了，此次除了微信游戏页面霸屏广告外，手机QQ等多款客户端均出现大屏推广，另外还联动了“百城万店”线下推广，这可是当年推广微信支付、王者荣耀等顶级产品时才有的线下资源待遇。

▲ 线下商户推广活动及提供的游戏专属优惠列表（部分）

上篇文章中，我们也简单提到它很可能对腾讯具有战略意义，因此腾讯一定会不惜一切力量去推广它。

再者，腾讯游戏自带社交裂变属性。腾讯自家的产品，玩起社交营销非常拿手，与QQ好友、微信好友一起玩的游戏，传播速度特别快。

 02 
为何没看到区块链的影子？

上篇文章的留言也好，白话区块链社群也罢，都有不少人表示怀疑腾讯是在蹭区块链的热度，而且还有人发现《一起来捉妖》相关介绍里都没有看到“区块链”的字样。这令很多听说是区块链游戏并慕名而来的玩家丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚是什么情况。

难道真的是腾讯假借区块链概念炒作游戏？难道实际上并没有使用区块链技术？

先来说说“腾讯蹭区块链热度”这事。区块链或者说加密领域，现在正值熊市寒冬，业内人士相当清楚，现在业内的项目方、媒体等上下游生态参与者中，至今仍然活跃着的人数最多也就是千万的数量级。腾讯作为手握十几亿用户的“大厂”，真的有必要去蹭这几千万用户吗？而且，现在也真的没有热度可蹭，“区块链”的微信指数热度连腾讯的王者荣耀热度的1/6都不到。

再来说说“《一起来捉妖》内为何没有看见区块链的影子”。目前，《一起来捉妖》里的区块链玩法最早出现在22级（属于新手向初级阶段过渡的等级）后的“特殊猫咪”道具中。另外，有个别媒体表示腾讯也搞不定区块链才作冷处理的。

关于这点，个人认为主要是因为腾讯的用户量大、影响力大，监管层当前并不希望大厂去热炒区块链概念。为保证游戏的顺利推进，腾讯也只能作冷处理。另外，腾讯的目的是推自家针对B端的联盟链——“腾讯区块链”和腾讯云上的TBaaS。

况且，普通玩家也许并不需要从一开始就知晓用了什么技术，只需要在腾讯区块链的网页和相关活动中出现即可让商家、技术人员、区块链领域创业者们了解到这个产品，它的目的实际上已经基本达到了。因此，腾讯并没有敲锣打鼓、热火朝天地宣传《一起来捉妖》使用了区块链技术。而这，不正恰恰说明腾讯根本就没有必要、也没有想要蹭“区块链”的热度吗？

综上，我们需要思考的问题是：到底是腾讯蹭了区块链的热度，还是区块链领域的从业者蹭腾讯的热度，希望借助腾讯的十亿多用户和现象级产品，让区块链得以更广泛地普及？ 

 03
再谈区块链给《捉妖》和腾讯带来的价值

一、解决大问题

在网络游戏兴起并流行、普及的这十年里，已经让大部分人相信并接受了虚拟世界里的虚拟资产、虚拟道具是可以在现实世界里进行交易并获得不菲的价值。

然而，问题来了。一些游戏资产丰厚的资深玩家们，其实最怕的是游戏运营商的权力太大，虚拟资产价值完全由运营商说了算，一个更新公告，玩家们的心血就可能付之东流。另外，玩家们还害怕运营商一边背地里耍诈，一边掏心掏肺地表明诚意希望玩家相信。无论如何，这种玩家与运营商之间互相信任的共识始终没有完全达成，矛盾不断。

假如现在哪个游戏厂商、运营商的产品能够解决这些问题，消除玩家与运营商之间存在的信任问题，那么它的游戏自然能够更好地推进。

二、卡牌收藏游戏天生适合区块链

《一起来捉妖》非常像是一种传统卡牌游戏的升级版，就像早期很多限量发行的邮票、钱币一样，收藏者们喜欢收藏各种精美的东西，而且越稀缺，这个东西往往越值钱。早期的区块链游戏也有很多是卡牌游戏，但却没有腾讯这种级别的大制作。卡牌游戏非常适合通过区块链玩法来增强藏品的稀缺性、公平性和透明属性。

三、让游戏可持续发展

有人断言《一起来捉妖》火热不会过3个月，因为很多游戏的可玩性不能持续对玩家产生吸引力，新鲜劲过了就过了。

其实，《一起来捉妖》为了提升游戏的吸引力，购买以及自制了大量卡通3D形象，每个形象都设计了一整套动作和故事，其中就有曾今电影票房榜首《捉妖记》中的妖怪形象。每个卡通形象的版权费用以及一些形象创作费用不菲，业内人士表示类似的一套IP形象版权费可能超过8位数，可见腾讯确实下了血本。

再者，现在腾讯的游戏有很强的社交属性。当年“飞机大战”之所以能火起来，完全是背靠着腾讯这个社交领域王者赋予的社交属性，让玩家们边游戏边社交，获得巨大的心理满足。王者荣耀的成功也很大一部分归功于社交属性。

然而，尽管如此大制作，仍然有人不买账。有玩家表示：“好看有什么用？抓妖怪来干嘛？又不能当饭吃！”，就像当年的“飞机大战”一样，尽管是现象级应用，但并没有持续很久，慢慢就没有热度了。

这时候，我们的主角“区块链”就成了游戏的一个耀眼亮点。前文提到过，区块链玩法的链上猫咪将会给游戏的吸引力直接加码、注入“能当饭吃”的作用。借助区块链的稀缺、公平透明，通过猫咪市场的出售、变现、增值，玩家花费大量时间和心血获得的道具一定会有所回报，就像比特币矿工们为什么愿意孜孜不倦地去挖矿、维护比特币网络一样，这就是激励机制的作用。试想一下，比特币真的能当饭吃吗？为什么有比特币玩家们孜孜不倦地玩了这个有点深奥、有点难懂的“数字黄金”游戏十年？

 04 
《捉妖》给区块链带来了什么？

比特币诞生后的十年里，尽管越来越多的人相信了区块链、相信了数字黄金的价值，但仍然只有千万数量级的用户，对拥有二十几亿玩家的游戏行业来说，简直就是九牛一毛。

区块链自带技术门槛、认知门槛，很多人根本没法了解这些东西，即便是加密货币投资者，仍有很多人认为自己就是在投机，至于区块链到底是什么，根本没必要知道也不想知道。

过去，游戏让大部分人了解了虚拟资产的价值。我们如果把比特币当做一个游戏时，我们会发现，原来比特币是一个有着数千万玩家、还有无数矿工通过烧钱、烧电去玩的热门游戏，一样是虚拟资产，一样有价值。

从游戏的角度出发，区块链的门槛将被降低到任何年龄段都能理解的位置，因为玩家可以切身体会到什么是稀缺、透明、公平公正的虚拟资产，什么叫做个人财产神圣不可侵犯。这对区块链而言，带来的将是海量的新用户。

 05
后记

虽然我们现在还无法确定《一起来捉妖》的热度会不会一直持续下去，并再次超越、长期超越王者荣耀，但我们至少可以确定的是，腾讯对它寄予了厚望。它给腾讯在线下商业新零售领域和腾讯区块链、腾讯云等万亿级市场所带来的价值，很有可能会远超过王者荣耀这个全球第一的吸金手游。

另外一个非凡的意义在于，《一起来捉妖》即将刮起对大众普及区块链知识、了解区块链游戏产业的“龙卷风”。