苏宁“星际家园”正式上线，区块链电商之战已打响

7月20日苏宁正式发布白皮书，时隔不到30天，苏宁便于8月8日发布首款区块链产品“星际家园”，如果说苏宁区块链白皮书是苏宁联合内部各相关的技术、业务、职能体系，对区块链在智慧零售生态中的使用方式、落地场景、解决方案进行深入研究基础上的实践总结，而“星际家园”的发布则预示着苏宁已经在阔步向前，将研究成果付诸行动并落地。

苏宁首款区块链产品“星际家园”

“星际家园”（英文名：APOLLO），作为苏宁首款基于区块链加密存储技术的虚拟资产生态产品，是继网易星球、百度宇宙等区块链项目之后的一大力作。2018年算的上是区块链元年了，区块链概念一直大火，各行各业都想来分一杯羹，纷纷挂上区块链的头衔，但效果如何还有待见证，苏宁也不例外。

细看星际家园，是苏宁为用户(星际家园居民)打造的一个虚拟的生态家园，一个与居民共创的用户行为价值平台。星际家园鼓励居民产生价值行为、在产业生态圈内、打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链，帮助居民发掘自身行为的价值，实现平台与居民的价值共创与共享。

星际家园鼓励大家通过任务来获取魔力值，当你在获得魔力值的过程就是建设星际家园的过程，魔力值可以兑换成能量石，能量石可以兑换各种各样的奖励。这也就体现了苏宁星际家园是真正的让生态价值贡献者共享生态价值分配，共创星际家园，打造价值生态圈。

在星际家园中，居民拥有唯一不可篡改的区块链身份；居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储，未经居民自身授权，绝不对外开放，真正实现居民的隐私数据保护;利用区块链技术帮助居民挖掘自己的虚拟资产，让居民获得价值回报，进行公平公正的价值交易。

京东与苏宁巨头之间的PK

电商领域的世界里，京东是苏宁的主要竞争对手，二者的较量从未停歇，任何新兴的技术都可能被二者视为强力武器，谁先装备上，谁就可能在瞬息万变的市场环境占领先机，克敌制胜。区块链技术自然也不在话下。

早在今年三月，京东就已发布了《京东区块链技术白皮书》，从京东的白皮书中了解到，其实京东早在2016年就已经全面启动了区块链技术的研发与实践，并在数据交易、供应链管理、金融科技等领域落地了不同的区块链应用，积累了大量的区块链部署经验与底层技术研发能力。反观苏宁，虽然也在2017年成了区块链研究实验室，但比京东的反应确实慢了半拍，因此其动作自然要加速，以免被已经开足马力的京东远远甩在后面。此外，苏宁当然也要利用好自己一些独特的优势，黑名单共享平台就是它祭出一个杀手锏。

今年年初，苏宁金融上线了区块链黑名单共享平台系统，它采用的是超级账本fabric联盟链技术，将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链上。金融机构独立部署节点后，即可接入联盟链，开展区块链黑名单数据上传和查询等业务。这一技术打通了金融机构间的信息不对称，让金融欺诈者无法再利用多个金融平台拆东补西，也杜绝了失信者在不同平台多次贷款的可能性。短短4个多月的发展，这一区块链黑名单共享平台存储的数据已突破百万，累计达到151万条，覆盖失信、逾期、疑似套现、疑似欺诈、羊毛党、黄牛等20种数据类型。

应从自身背景和商业模式出发

一系列基于区块链技术的零售解决方案已经在苏宁场景中实地应用，并在大程度上解决了传统模式遗留的痛点，此次苏宁推出的“星际家园”，采用“寓购于乐”形式更是为消费者再次带来惊喜，然而目前区块链技术仍处于发展初期，对于企业，需要从自身背景和商业模式出发，考虑引入区块链技术的必要性，而不是盲目跟风，勉强将自己改造。