ZEPETO App突然爆火的背后？与DApp有何关系？

回想下半年互联网，又有不少App“一时走红”成为爆款，抖音、快手就不多说了。前段时间的“子弹信息”，在用户体验和界面还没有达到极致的情况下，就已经成功冲出了市场。相比以前的互联网，这种爆红的方式来得太快，就像一场龙卷风，不知不觉。

近几天，又出现一款爆红神级应用“ZEPETO”占据排行榜榜首。这是一款由韩国SNOW 公司发布的3D捏脸软件，核心功能就是捏脸、装扮、动作定制、合照等等。短短时间赶超小某书、某音、某手等多款App。

ZEPETO背后的运营思维和产品逻辑

ZEPETO的巅峰从11月30日开始，连续一周在微信朋友圈及苹果免费榜的火爆，然后新用户源源不绝的涌入。甚至直到现在都还在处于产品的用户增长阶段，乌鸦在体验过该游戏之后，冷静的思考l了一下，突然想起去年的《旅行青蛙》也是如此火起来的，青蛙激发了女性玩家的母性情怀和寂寞孤独的氛围，这是一种弱社交关系的诉求，什么叫弱社交关系，是指只有在有共同话题和体验的情况下，产生共鸣，形成弱关系话题。

ZEPETO除了在捏脸以及通过游戏获取金币的可玩性上，社交关系链和明星效应，才是该产品突然增长的引爆点基础。这也是为什么该产品初衷定位于社交！

社交关系链

在朋友圈中，我们的关系链仅仅受限于熟人，即使现在微信的发展趋势开始向陌生人上慢慢弥补，但是微信始终是强关系社交软件，在社交上具有一定的门槛。而ZEPETO大大降低了社交的门槛和成本，嵌入了类似微博的弱关系链，只要关注就可以进行社交，包括谈话，发红包，拍照等等。弱关系链，不仅可以让喜欢社交的人去进行社交，甚至不喜欢社交的人都能通过其中去尝试社交的元素，在面向用户群体中，大大扩增。

明星效应

在软件中，有着路遇明星的功能，如果能在上面跟明星合影，相信是大多数粉丝梦寐以求的。背后的“粉丝经济”又带来吸引用户的一个方式，一个渠道。

前者的弱关系链加上明星效应的强关系形成了整个产品逻辑的闭环。这也是ZEPETO为什么会突然爆火的其中一个原因。除了社交，整个产品上的创新配合小红书渠道的女性玩家用户，在乌鸦看来，百万流量实至名归。

为什么同样是网红，ZEPETO可以持续火爆，而DApp却始终没有应用坚持走下来？

DApp还差点什么？

2018年即将结束，杀手级DApp还没有出现，即使是fomo3D、以太猫，即使能在几天内映入我们眼帘，但同时也能在几天内销声匿迹。

以目前区块链的发展，从技术上的角度，其实大多DApp都以中心化的形式存在，真正能做到去中心化的实数不多。

不少的DApp创业者表示，对于区块链来说，结合Token的运营来激励用户，所以在用户增长阶段实则并没有想象中的那么难，即使在区块链领域中基数不多，单是通证总能帮助企业们得到可观的用户数。

乌鸦认为DApp之所以还没出现杀手级应用，有三点原因：

可玩性单一

区块链游戏，好像是目前从业DApp中的大多数企业都认为是最快落地一个方向，但是在我看来，很多游戏都缺乏可玩性，或者说是可玩性单一。也许是因为区块链的特性，限制了很多技术上的操作。基于交易，目前大多数游戏都是博彩类型的多，如果要加上沙盒类型的，自由度较高的游戏，好像不太现实。游戏方面的，乌鸦在这里不多说，以后有机会可以详细分析。

那么除了游戏，其他的一些DApp也可以丰富可玩性，多元化。DApp自身的运营方式就是由用户激励去构建整个生态，配合多元化的游戏设计可以推动整个生态建设和参与积极性。

缺乏创新

8月10日到10月30日，80天，EOS生态123个DApp,总流水超过2.2亿，约82亿RMB。在数据上看，非常可观，发展潜力巨大。但是，有一半的DApp都是属于菠菜类型。的确，BC类上的创新，玩法多种多样，千奇百出，全部都跑出来瓜分市场份额。乌鸦君指的创新，不是单纯的在一种类型的DApp上创新，而是基于用户需求上，在人性需求上得以创新，让区块链，去中心化和现实打通，这才是我们真正需要的DApp，而不是一味的收益，赚钱。

社区（社交）生态

在区块链的世界里，所有的用户都是股东，用户拥有平台的话语权。正式因为Token的出现，让用户，让社区自治理。同时社区是留存用户最好的方式，区块链社群相信大家都听得不少，为什么会有社群？割韭菜！

的确没有社群我们不能割韭菜，但是没有社群的共识，没有Token的激励，社区生态如何达到平衡？在这里我们需要考虑，真正的DApp，用户才是主导，平台本身并不占主导地位。

任何一个DApp，即使是工具类，都需要想办法通过维持生态建设，继而维持DApp运行，因为社交，社区是留存用户，沉淀用户的基石。

以上看法，乌鸦都是基于ZEPETO运营逻辑上看，如果你们还有更多的想法，可以在留言区，我更希望跟你们沟通和碰撞思维！