火币研究院：3分钟回顾“麻吉宝”事件
浪花财经本报告由火币区块链研究院出品，报告发布时间2018年4月1日，作者：袁煜明、李骅熹。
一、麻吉宝是什么？
3月29日通过邀请码刷屏朋友圈的麻吉宝app价值共享数字营销平台，其首页说明“麻吉宝是淘宝客生态权益通证”，而麻吉宝在微信朋友圈的推广信息也显示：“麻吉宝创世内测开启，邀请码：XXXXXX，麻吉宝是淘宝客系统积分，未来可兑换各类淘宝客权限。复制本条信息XXXXX，打开手机淘宝即可下载，链接https://mjb.m.taobao.com。”作为淘宝客生态圈的权益通证，麻吉宝很自然地被市场认为这是阿里巴巴正式进军区块链token届的信号。
资料来源：麻吉宝app截图
二、麻吉宝的推广模式
二级邀请码活动是麻吉宝刷屏微信朋友圈的主要推广手段。
（1）当用户在收到邀请码推广信息并尝试登录麻吉宝时，是需要跳转手机淘宝进行登录的。测试版的麻吉宝界面非常简洁，初始运作机制与网易星球大同小异：用户通过邀请好友和做任务增加其算力，而算力则以挖矿形式获得麻吉宝，每日挖矿有数量上限。
（2）二级邀请奖码励制度。麻吉宝推广的激励逻辑为邀请好友奖励算力，根据转化逻辑分为两级好友：前 10 个一级好友每人增加10 永久算力，超过 10 个每人增加1 临时算力，临时算力有效期24小时，总量无上限。邀请二级好友奖励麻吉宝。前 1000 个二级好友每人奖励 10 个麻吉宝，超过 1000 个二级好友无奖励。有效期截止 5月1日。
资料来源：麻吉宝app截图
（3）创世奖励倒计时鼓励用户尽早加入社区。根据APP显示，麻吉宝在3月29日中午开始进行推广并同时启动创世奖励倒计时，其中创世奖励超过9万个麻吉宝，通过创世居民算力值分配。每个用户都可以看到自己当前的算力值。
资料来源：麻吉宝app截图
三、麻吉宝的业务特点
（1）挖矿机制
根据app显示的公开信息，进入淘宝客生态的用户，可以通过麻吉宝app做任务来获得三种奖励：算力、麻吉宝和佣金。算力越高，获取麻吉宝的速度越快。算力区分永久算力和临时算力。而佣金是基于客户发布的推广需求和邀约，按照CPX（CPS/CPA/CPC等）效果给予参与者的现金奖励。
另外，麻吉宝总量为210亿，其中POE发放84亿，将在未来84年逐步释放，2101年释放完成。
资料来源：麻吉宝app截图
（2）token机制-淘宝客生态权益通证
不同角色的用户可以通过麻吉宝在app平台上兑换各类权益。第一，买家可以兑换购物类权益，例如淘宝/天猫的优惠券和购物特权等；第二，卖家可以兑换营销类资源，例如特定流量及坑位资源、特定营销活动报名资格等；第三，推广者可以兑换淘宝客功能特权，例如高佣金特权、淘宝客API权限及调用量等，第四，其他生态角色也可以兑换诸如娱乐、金融、游戏等权益。
资料来源：麻吉宝app截图
（3）麻吉宝的建设规划
麻吉宝业务的发展规划主要由搭建新营销平台、不断引入新任务以及接入淘宝客生态权益三部分组成。
资料来源：麻吉宝app截图
四、麻吉宝的潜在风险
（1）历史包袱风险
事实上，麻吉宝并非阿里巴巴最新推出的产品，因此市场质疑其借区块链热潮旧瓶装新酒。2015年，麻吉宝曾经作为阿里巴巴推出的无线端推广营销工具，通过互动激励营销的创新推广模式，帮助商家在无线端进行流量渠道拓展,并进一步提升无线推广转化率。不过这款产品在2016年年底的时候已经下线停止运营。
资料来源：麻吉宝官方社区截图
资料来源：麻吉宝官方社区截图
（2）业务模式风险
由于麻吉宝的权益通证设计容易令用户将其与虚拟货币、代币联想起来，因此容易面临来自国内监管方面的法律风险。在麻吉宝的app页面可以发现，官方特别声明算力和麻吉宝不得用于融资，不得与法定货币、“虚拟货币”进行兑换，也不得直接或间接买卖以及出现其他违法行为。
资料来源：麻吉宝app截图
（3）推广模式风险
麻吉宝分级制的邀请码奖励推广活动和传销发展下线的“三级制”类似。因此在麻吉宝推广仅仅一小时多时间后，便有业内人士称，麻吉宝涉嫌三级分销。
资料来源：自媒体网络截图
五、麻吉宝事件经过
3月29日中午12点，一款名为麻吉宝的app平台正式开启创世奖励。用户需要通过支付宝或淘宝APP扫码下载，并通过邀请码注册。系统显示每名用户可邀请10名一级好友。这项营销活动随即刷屏朋友圈，经不完全统计，麻吉宝app累计注册人数在2个半小时内至少超过7万人次。
下午约2点半时，用户发现麻吉宝的邀请码已经不能复制，而扫码下载和APP介绍页面都只剩下“Coming Soon”的字样。
下午3点左右，麻吉宝iOS版本显示“企业签名已过期”，需重新下载最新版本。而安卓版本仍在正常运行。
随后，阿里巴巴公关对上述暂停邀请的情况以及项目本身不予置评。而阿里巴巴CEO特别助理颜乔则在朋友圈称“麻吉宝与区块链技术没有一毛钱关系，跟发币更没有半毛钱关系”。
资料来源：微信朋友圈网络截图
然而根据网友传播的截图显示，麻吉宝app页面上曾经明确说明“麻吉宝是活动中获得的奖励，依托区块链的技术产生”，但随着麻吉宝事件的升温，官方迅速删除了与“区块链”的相关描述。
资料来源：麻吉宝app截图
值得一提的是，阿里巴巴在IPRdaily联合incoPat发布的“2017全球区块链企业专利排行榜（前100名）”中以49件的总量排名第一，不过目前阿里巴巴在区块链领域的布局，主要集中在供应链金融方向：
2017年3月，阿里巴巴与普华永道达成合作，宣布将区块链技术应用在可追溯的跨境食品供应链上。
2017年11月，蚂蚁金服推出涵盖奶粉和名酒产品溯源防伪的区块链应用。
2018年2月，菜鸟与天猫国际共同宣布，已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程，将给每个跨境进口商品打上独一无二的“身份证”，供消费者查询验证。
资料来源：2017全球区块链企业专利排行榜（前10名）
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